Incorporarea sustenabilității în modelul de afaceri stă la baza succesului şi continuităţii unui business, nu numai prin obţinerea unui avantaj competitiv, dar și pentru că aceasta susține o creştere responsabilă social.
Concentrarea exclusivă pe performanţa financiară ar putea duce la pierderea din vedere a unor aspecte importante pentru companie, dar şi pentru societate în ansamblu, aşa cum este gestionarea raţională a resurselor finite ale planetei. Acestea sunt câteva dintre principalele concluzii ale studiului ”PwC Business Success beyond the short term”, bazat pe rezultatele celei de-a 17-a ediţii a sondajului PwC Global CEO Survey.
Citește și Amprenta ecologică a României – De câte planete avem nevoie până în 2050
Mai mult decât profit
Astfel, aproape trei sferturi dintre directorii generali consideră că o afacere înseamna mult mai mult decât profit. Mai exact, 76% dintre respondenţi recunosc importanţa satisfacerii nevoilor societăţii în ansamblu, dincolo de cele ale investitorilor, clienţilor sau angajaţilor, precum şi necesitatea apărării intereselor generaţiilor viitoare, iar 69% consideră că scopul unei afaceri nu este doar profitul, ci şi protejarea intereselor tuturor părţilor implicate.
„Sustenabilitatea corporativă înseamnă mai mult decât a folosi becuri ecologice, a recicla şi a fi filantrop şi presupune mai mult decat activitatea departamentelor de responsabilitate socială şi sustenabilitate, incluzând si activităţile de achiziţii, financiar, gestionarea riscului, strategie, tehnologie, relaţia cu investitorii, precum şi departamentul de resurse umane”, a declarat Mircea Bozga, Risk Assurance Partner, PwC România.
O abordare sustenabilă
Crearea unor produse şi servicii de calitate este doar un aspect al sustenabilității. De exemplu, raportul de sustenabilitate al companiei Puma din 2011, elaborat de PwC, a aratat că 94% din impactul asupra mediului al companiei era generat în cadrul procesului de producţie şi distribuţie. Dispunând de aceste informaţii, Puma a dezvoltat o nouă linie de articole sport numită InCycle făcute din materiale reciclabile şi biodegradabile, impactul asupra mediului fiind redus cu aproape o treime faţă de articolele tradiţionale din piele.
Multe companii se implică în activitati ce au drept scop îmbunătăţirea nivelului de trai. Deşi pare un act filantropic, este în acceaşi măsură si o decizie raţională de afaceri. Creşterea nivelului de salubrizare, sponsorizarea studenţilor sau construirea de şcoli contribuie la diminuarea nivelului de sărăcie şi la îmbunătăţirea nivelului de educaţie, a stării de sănătate a angajaţilor şi la crearea unei baze mai largi de selecţie pentru atragerea viitorilor angajaţi.
Citește și ”Atelierul de Pânză”, un business eco
„Ceea ce clienţii, furnizorii, angajaţii, guvernul şi societatea în general aşteaptă de la o companie este schimbarea modelului de afaceri, cu un accent mai mare pus pe sustenabilitate. Cu toţii ne dorim ca afacerea să aibă succes, dar nu cu orice preţ. Cu o populaţie a globului în creştere, care se străduieşte să îşi îmbunatăţească nivelul de trai în contextul unei planete cu resurse limitate, companiile trebuie să anticipeze schimbările globale şi sa îşi modifice modul de operare, pentru a ţine pasul cu aceste transformări. Provocarea constă în felul în care schimbările pot sau ar trebui să conducă la o transformare fundamentală, în modul în care organizaţiile sunt conduse şi în care acţionarii îşi măsoară succesul. Iar pentru acesta este nevoie de adoptarea unor raportări integrate care să ofere tuturor părţilor interesate acces la o gamă largă de informaţii despre companie şi impactul activităţii acesteia în comunitate”, a conchis Mircea Bozga.
(Foto: mattwalker69/www.flickr.com)
