Dacă există o categorie de content video consumat în exces pe Internet, atunci aceea este cea a clipurilor cu pisici de toate soiurile și vârstele. Partea bună pentru marketeri este că, după toate aparențele, lumea nu s-a plictisit nicicum de ele. O ocazie numai bună pentru Whiskas să lanseze o nouă campanie, scrie Fast Company.
Brandul deținut de compania Mars a creat ”Kitten Kollege” (Universitatea pentru Pisici), un serial care conține clipuri educaționale, bineînțeles toate realizate din perspectiva unor pisoi adorabili. Unul dintre aceste episoade este cel în care protagonistul abia ajunge la „facultate”, unde cunoaște alți „studenți”. Apoi, clipurile se concentrează pe subiecte specifice, reieşite din analiza căutărilor pe care le dau proprietarii de pisici pe Internet. Printre ele, se numără diferențele dintre speciile de exterior și cele de interior, etape în creșterea animalului etc.
Inițiativa aceasta este doar o componentă a strategiei de content marketing dezvoltată de către Whiskas, prin care compania își propune să ofere informații utile proprietarilor de pisici, într-o formă digerabilă. O formă pe care ei deja sunt obișnuiți să o consume și pe care o vor da mai departe din rațiuni de divertisment și de educare.
Acest serial nu va fi o campanie unică: echipa din spatele acestei inițiative a anunțat că Universitatea pentru Pisici va continua și că vor mai adăuga video-uri informative pe parcursul timpului, spune Anthony Dean, manager în cadrul Mars Petcare. Campania a fost catalogată drept un experiment și este o nouă abordare în strategia de comunicare a companiei. Mai mult, conținutul este creat special pentru mobil și a fost realizat în colaborare cu AMV BBDO, Google și site-ul online de comedie College Humor.
„Suntem dedicați abordării mobile-first, aceasta fiind în centrul strategiei noastre digitale de a atrage și a ne conecta cu consumatorii noștri prin conținut relevant. Acesta este un pilot pentru Mars, dar asta nu înseamnă că am tratat superficial proiectul. Avem un parteneriat cu Google și am lucrat îndeaproape cu ei pentru a planifica această campanie,.” spune Dean.
Cele 12 episoade din serialul de campanie vor apărea pe youTube, Facebook, College Humor și site-ul Whiskas. Până în prezent, doar pe YouTube, primele trei episoade au adunat aproape 2 milioane de vizualizări.
