Coca-Cola a decis ca în această săptămână să facă o schimbare. Brandul și-a trecut site-ul oficial printr-o tranformare, iar acum accentual cade pe un conținut de calitate. Conceptul de „storytelling”, de aspune povești, de a avea un mesaj semnificativ capătă, astfel, pentru Coca-Cola o importanță foarte mare.
În noul format, potrivit geekwire.com. site-ul brandului arată mai mult ca un canal de știri și mai puțin ca un simplu site al unei companii. Utilizatorii au acces la opinii interesante, analize, subiecte de inspirație și sunt considerați să intre și ei în discuții și să își exprime părerea cu privire la diferite discuții pe teme de interes precum obezitatea la copii sau drepturile omului.
Întrebarea pe care o pun specialiștii azi este: oare acesta este viitorul site-urilor de brand? Ca toate să arate precum site-urile marilor cotidiene?
Pentru a urma drumul Coca-Cola, companiile vor avea nevoie de o echipă de profesioniști foarte bună (care să include oamenii care știu să scrie, care au cunoștințe de SEO, de social media, de manageri locali, de dezvoltatori de software-uri), vor trebui să să înțeleagă faptul că pe primul plan este conținutul și că să analizeze foarte bine datele legate de consumatori pentru a ști ce tip de conținut să livreze.
„Conținutul este în esență social, digital prin design, dar și emoțional”, spun cei de la Coca-Cola.
Specialiștii în content marketing sunt de părere că de acum încolo, companiile de retail, cei din zona de tehnologie, dar și afacerile B2B ar trebui să își gândească informațiile de calitate pe care le livrează despre brandul lor mai mult ca niște jurnaliști, bloggeri. Multe companii, de exemplu, apelează la invitați speciali pentru site-urile lor (așa cum este cazul Wired.com care l-a cooptat pe Bill Gates pentru a contribui la conținutul site-ului).
Schimbarea făcută de Coca-Cola vine în contextual în care provocările și competiția în zona de marketing, de optimizare pentru motoarele de căutare sunt în creștere.
