Viral 2.0 – Cum să faci o companie cunoscută prin intermediul clipurilor video

Viral 2.0 - Cum să faci o companie cunoscută prin intermediul clipurilor video

Pentru unele afaceri viralele sunt mină de aur. În condițiile în care publicitatea este scumpă, a posta un clip gratuit pe Youtube și care să fie văzut de milioane de potențiali consumatori devine soluția optimă de promovare (Volvo a lansat, recent, un viral pentru camioanele sale în care Jean-Claude Van Damme este protagonist). Totuși, azi, companiile trebuie să învețe mecanismele de bază ale funcționării unor astfel de materiale video și să treacă la un sistem de gândire de tip Viral 2.0.

Potrivit LinkedIn.com, există patru reguli ale unei astfel de forme de gândire:

1.      Viral 2.0 înseamnă mai mult decât online

Când o companie lansează un clip trebuie să se gândească și la cum va fi el perceput de utilizatori, la ce mesaj vor reține consumatorii. Dincolo de a gândi o strategie pentru rețelele de socializare, companiile trebuie să ia în considerere cum își vor împărțăși oamenii offline mesajul clipului.

2.      Share-urile sunt mai importante decât Views-urile

A avea zece milioane de vizualizări nu are o prea mare importanță din punct de vedere al fidelizării clienților. Views-urile sunt pasive.  Dacă, în schimb, un clip ajunge să fie și distribuit, împărtășit între utilizatori, atunci compania poate avea siguranța că materialul său a avut un impact asupra consumatorilor.

3.      Viralitatea trebuie să fie una valoroasă

Viralitatea trebuie să aibă în spate un mesaj puternic, reprezentativ pentru o companie. Evian, de exemplu, a lansat în 2009 un clip denumit Roller Babies în care niște bebeluși erau imaginați ca și cum ar merge pe role. Clipul a devenit viral, dar vânzările pentru Evian au scăzut. De ce? Pentru acel material video nu avea nicio legătură cu brandul. Prin urmare, orice clip lansat de o companie trebuie să exprime foarte clar despre ce este brandul respectiv și ce își propune el.

  •  
  •  
  •  
  •  
  •