În ce măsură mamele românce accesează canalele media? Este sau nu deţinerea sau lipsa unui loc de muncă un criteriu important ce influenţează sursele lor de informare, subiectele de interes, timpul alocat informării zilnice şi device-urile utilizate?
Studiul „Working vs. Stay-at-home Moms’ Media Habits”, proaspăt lansat de Starcom Mediavest Group România a urmărit cât de mult diferă consumul de media în rândul celor doua segmente de mame din mediul urban şi care sunt particularităţile fiecărei categorii în accesarea canalelor media.
Particularităţile celor două segmente analizate
În România, 38% dintre femeile din mediul urban, cu vârsta cuprinsă între 18 şi 49 de ani, sunt mămici cu copii de până în 14 ani. Până la vârsta de 29 de ani, procentul mamelor casnice, fie că sunt în concediu de maternitate sau au ales să nu lucreze pentru o mai lungă perioadă de timp, îl întrece pe cel al mamelor angajate. Odată cu vârsta de 30 de ani, numărul mamelor angajate creşte cu fiecare an care trece, atingând o proporţie stabilă de 75%, după vârsta de 40 de ani.
Mamele angajate au, în cele mai multe cazuri, studii superioare încheiate şi un nivel de educaţie ridicat, ceea ce le oferă un venit lunar mediu sau peste mediu. În 54% dintre cazuri, salariul lor este principala sursă de venit a familiei. Pe de altă parte, majoritatea mamelor care nu lucrează nu au studii superioare, locuiesc în oraşe mici şi au un venit lunar mediu sau sub medie.
Canalele media
Televizorul reprezintă principalul canal la care mamele neangajate apelează. 76% dintre acestea vizionează programe TV zilnic, petrec mai multe ore în faţa televizorului comparativ cu mamele angajate, având flexibilitate în a-şi organiza programul zilnic în funcţie de orele la care sunt difuzate emisiunile lor preferate. Conţinutul media consumat ajunge la aproximativ 217 minute zilnic. Celelalte canale de informare, precum radio-ul sau internetul sunt utilizate mai mult în scopuri de relaxare sau amuzament.
