Articol de: Iulia Cimpoeru
Detaliază-ne procesul de producţie, de la faza incipientă până în momentul în care produsul este gata pentru a fi vândut.
O dată la 60 de zile scoatem modele noi din producţie, corelate cu vremea, şi împrospătăm mostrarele de piele online. Trăim o alternanţă ciudată de frig şi cald, anii aceştia, în România, iar clientele noastre şi călătoresc foarte mult, sunt şi prezente mereu la evenimente de top, aşa că eu nu mai cred deloc în moda celor două sezoane bătute în cuie, cu lansări de colecţii de două ori pe an. Am vândut, majoritar, sandale şi pantofi din piele întoarsă, în ianuarie-februarie, de exemplu.
Producţia modelelor presupune desene şi tipare, ales de calapoade, tălpi, tocuri, piele, accesorii matchy şi teste peste teste… Iar execuţia unui pantof la comandă trece prin mâinile a cel puţin cinci meşteri până e gata, de la croit şi cusut la tras pe calapod, montat şi finisat, respectiv ambalat şi trimis la clientă. Circa două săptămâni de muncă.
Care este strategia de promovare în următoarea perioadă, online și offline?
Bugetul de marketing al afacerii va fi investit exclusiv online, în 2016, în Facebook (storytelling), în SEO (relevanţa la căutare) şi în loialty (program de fidelizare). Facebook e mediul în care brandul se simte cel mai confortabil, în care îşi poate apropia într-un stil informal, fără să se ia foarte tare în serios, publicurile pe care şi le doreşte. We love it! Suntem un social ecommerce at the end of the day.
Ce soluţie aţi găsit pentru transport astfel încât acesta să fie avantajos de ambele părţi (producător-cumpărător)?
”Lumea la Picioare” nu e un business în care să atârne greu faptul că transportul costă 20 lei. Valoarea medie a coşului e de 350 lei spre deosebire de un business online de modă generalist, mass market, cu AOV de 200 lei.
