Agenţia pastel a început colaborarea cu Société Générale European Business Services (SG EBS) odată cu startul campaniei de recrutare de specialiști, dezvoltată pentru grupul francez.
În urma pitch-ului realizat de SG EBS, pentru a găsi cel mai bun mod de a vorbi cu specialiștii în IT, dar și cu specialiști din finanțe și HR, propunerile agenției pastel au fost alese pentru implementare.
Pornind de la o înțelegere a profilului specialiștilor IT, în urma focus grupurilor cu aceștia, conceptul pastel a avut la bază comunicarea beneficiilor oferite de SG EBS angajaților săi, prezentate printr-o campanie dezvoltată atât online cât și offline.
În urma analizei profilului targetului, au fost evidențiate câteva obiceiuri: aceștia preferă să folosească mijloacele de transport în comun, mai exact metroul, nu le place să petreacă timp în trafic, preferă un program de lucru flexibil și apreciază dezvoltarea profesională oferită de angajator, iar printre altele, mulți dintre ei preferă muzica rock. Toate acestea au dus la crearea unor mesaje contextualizate și transmise exact în locurile de interes pentru ei: metrou, bus sheltere, panouri poziționate strategic în zona Pipera, web site-uri urmărite de aceștia.
Campania a comunicat targetat și online, în modul care le-ar atrage atenția și ținând cont chiar și de faptul că majoritatea specialiștilor IT au instalate adblocks. Background-ul www.wetransfer.com le transmitea mesajul de recrutare SG EBS, iar campania putea fi vazută și pe principalele site-uri de muzică rock.
Imaginile folosite în dezvoltarea campaniei au fost alese pentru a transmite cât mai ușor beneficiile oferite angajaților SG EBS. Printre acestea s-a numărat și imaginea fotografului român, Alberto Groșescu, utilizată la metrou, în campania SG EBS.
Citeşte şi 40% dintre persoanele care aplică pentru posturi în IT&C sunt femei
