În urmă cu 40 de ani, părintele publicității, David Ogilvy, a realizat o înregistrare undeva prin India în care dezvăluia secretele advertising-ului.
Într-un filmuleț de șapte minute Ogilvy atrage atenția despre importanța publicității de tip direct-response într-o o companie de advertising (publicitatea de tip direct-response solicită un răspuns imediat și direct consumatorului. Un exemplu de astfel de advertising este teleshopping-ul unde clientului i se oferă posibilitatea să sune la un număr de telefon pentru a-și cumpăra instant produsul dorit).
David Ogilvy își exprima atunci dorința ca divizia dedicată acestui tip de publicitate să devină o parte componentă a tuturor agențiilor de publicitate.
De altfel, el atunci sugera că toți cei care lucrează în publicitate ar trebui să aibă un training în direct-response advertising.
