Conținutul vizual de calitate contează
Potrivit unor studii conduse de Hubspot, creierul uman procesează informația vizuală de 60.000 de ori mai repede decât pe cea scrisă, optimizarea experienței de citire a unui material cu ajutorul elementelor grafice are cu până la 37% mai mult succes la public, iar comunicatele de presă neînsoțite de imagini generează cu 14% mai puțin trafic decât cele cu imagine. De ce? Pentru că imaginile de stoc sunt foarte ușor de recunoscut și sunt suprafolosite. Luaţi ca exemplu cazul Jennifer Anderson, cunoscută drept ”Fata de peste tot”, care a pozat pentru o ședință foto în 1996, iar imaginea ei a fost folosită în print de unele dintre cele mai mari companii din lume, de la Microsoft, BBC, HP, Dell și nenumărați alții.
Dacă astăzi imaginile stoc sunt mult mai variate, problema este că ele sunt disponibile nu doar pe un singur site, ci pe o infinitate de alte site-uri. Prin urmare, este aproape imposibil ca un utilizator să nu dea peste cel puțin două platforme care folosesc aceeași imagine. De exemplu, prima poză pe care o veți găsi pe Shutterstock, la căutarea după cuvântul ”freedom” (libertate) este imaginea unei femei fericite în mijlocul naturii. Această poză se regăsește pe nu mai puțin de 20.000 de site-uri.
Publicul consideră imaginile acestea impersonale, reci și fără valoare reală. Specialiștii asociază reacția oamenilor la aceste imagini cu cea pe care o avem atunci când sunăm la relații cu clienții și suntem întâmpinați de un robot care nu ne înțelege întrebările și cu care nu putem purta o conversație reală.
Care sunt soluțiile?
Nu toate site-urile pot beneficia de imagini personalizate, iar pentru redacții sau pentru business-urile mici, ședințele foto constante nu sunt o alternativă valabilă din punct de vedere financiar. Una dintre soluții ar fi o mai mare grijă în alegerea imaginilor reprezentative. Editarea imaginilor de stoc este o altă variantă, aplicarea de filtre, evidențierea unui element anume etc.
Ideală ar fi folosirea, în special în social media, a unor imagini realizate chiar de către proprietarii business-ului, dacă vorbim despre mici afaceri, despre produse artizanale, despre serii limitate sau despre servicii de zi cu zi. Utilizatorii reacționează foarte bine la orice este autentic, relevant și realist.
