London Underground Roundel este unul dintre cele mai longevive logo-uri britanice. De peste un secol, simbolul le indică oamenilor de unde să ia mijlocul de transport subteran.
Recent, scriitorul David Lawrence a lansat o carte intitulată „Logo for London” în care vorbește despre istoria acestui logo, un logo care a devenit componenta de bază a branding-ului capitalei britanice.
În carte, potrivit fastcodesign.com, Lawrence explică evoluția artistică și socială a London Underground Roundel de-a lungul a peste o sută de ani și modul în care acesta a devenit unul dintre cele mai cunoscute simboluri pentru mijlocul de transport.
La fel ca milioane de alți oameni care se plimbă prin Londra, Lawrence vede de mai multe ori pe zi acest semn. Pornind de la întrebarea cum a devenit acest semn un simbol cultural, scriitorul a petrecut 15 ani citind în arhive, în ziare vechi pentru a putea stabili istoria corectă a acestuia.
Roundel-ul nu este o metonimie pentru Londra, spune Lawrence. Simbolul își are originea pe la 1906, când compania de căi ferate londoneze, Electric Railways Company of London, a decis să își prescurteze numele în Underground Group. Odată cu această schimbare, ei și-au dorit să găsească și un simbol reprezentativ.
Cu ceva inspirație de la francezi, Underground Group a dat naștere prin 1912-1913 simbolului actual al metroului londonez.
Desigur, au fost și momente în care s-a pus problema de a renunța la simbol, mai ales în 1933, când Underground Group și-a schimbat numele în London Passenger Transport Board.
Ce face acest logo să fie unic?
Lawrence spune că London Underground Roundel este un logo unic pentru că „el reprezintă în același timp un oraș, un loc, o rețea de transport, o experiență”.
„Oamenii asociază simbolul cu momentele petrecute în Londra, ceea ce reprezintă o asociere culturală. Simbolul are, astfel, o întrebuințare culturală vastă. Roundel-ul este folosit acum de brandurile de modă, de case de discuri, de mărci de bere și altele”, spune scriitorul.
Lawrence este de părere că London Underground Roundel reprezintă o lecție bună pentru cei care lucrează în publicitate. Simbolul este dovada că un design istoric este construit în timp. De asemenea, el spune că așa cum dovedește simbolul metroului londonez, un brand are nevoie până la urmă de un semn simplu, abstract și de câteva culori bine alese pentru a fi intra și a rămâne în atenția consumatorilor.
„Marea reușită a London Underground Roundel ca simbol este aceea că a devenit un semn care permite oricărui londonez să se identifice cu el în calitate de cetățean al uneia dintre cele mai mari metropole din lume”, concluzionează Lawrence.
