Foloseşte cuvinte cheie negative, nu licita pentru prima poziţie, testează. Dacă te interesează Adwords, probabil ai mai auzit sfaturile astea de 1000 de ori până acum.
Specialiştii SEO Mark spun că vor oferi aceleaşi sfaturi generice – ci câteva sfaturi cat mai originale, la care nu te-ai gândit deja şi care te vor ajuta in campaniile pe care le gestionezi.
Sfatul 1 – Atenţie la CTR
CTR mare nu e neapărat bun. Dacă faci adwords, atunci foarte probabil vrei să vinzi ceva. În general Adwords este un canal de promovare foarte eficient, dar şi foarte scump. Din acest motiv TOT CE CONTEAZĂ este să vinzi cât mai mult. Mulţi utilizatori fac însă click DOAR ca să vadă (din curiozitate), aşa că nu încerca neapărat să aduci foarte mulţi oameni pe site, ci să aduci foarte mulţi oameni care SĂ CUMPERE produsul tău.
Google recomandă un CTR mare şi, ca să fiu sincer, interesul este direct corelat cu CTR. Totuşi, presupunând că ai cât de cât un interes mare, este preferabil să ii spui direct din mesaj omului că vrei ca el să cumpere de pe site-ul tău, să îţi creşti conversiile, decât să aduci pe toata lumea să vadă.
Dacă vrei trafic foarte mare, atunci Adwords nu e canalul potrivit. Prin Adwords încearcă doar să aduci clienţi.
Sfatul 2 – Foloseşte două grupuri de anunţuri (ad group) pentru fiecare cuvânt cheie
Cum adică? Atunci când încep o campanie încerc pe cât posibil ca de fiecare dată să creez doua grupuri pentru fiecare cuvânt cheie important. Un grup va fi cel cu expresia generală – folosită într-un sens larg (broad) şi un grup va fi doar cu expresii exacte – exact match.
Iată de ce:
Cuvântul cheie cu sens larg (broad) îţi va aduce o gramadă de căutări diferite, toate incluzând cuvântul respectiv. Însă, din acea mare grămadă, doar câteva îţi vor aduce cu adevărat conversii. Însă reclamele tale sunt optimizate pentru toate căutările generate de cuvântul cu sens larg (broad).
Nu crezi ca e mai eficient ca, după ce identifici exact care expresii îţi aduc trafic, să le iei din grupul larg şi să le pui într-un grup individual? Vei putea astfel seta un buget mai mare pentru ele şi vei putea face anunţuri şi mai bune doar pentru acele expresii.
Evident, nu uita să le elimini din grupul mare folosind cuvinte cheie negative, altfel se vor suprapune între ele şi nu câştigi cât ai putea.
