Design-ul contează: Generaţia Z este extrem de bine informată în materie de design. Ea va evalua calităţile estetice ale unei reclame şi va aprecia utilizarea noilor formate captivante cum sunt AR (Augmented Reality) şi VR (Virtual Reality). Inovaţiile în formate cum ar fi reclamele native, filtrele sau “recuzitele”(lenses) sponsorizate beneficiază de o susţinere mult mai mare din partea Generaţiei Z decât din partea altor grupe de vârstă .
Să fie mai ‘sociabile’: Reprezentanţii Generaţiei Z utilizează semnificativ mai mult platformele de socializare, nu numai prin prisma timpului petrecut în contact cu ele, dar şi prin cea a numarului de platforme vizitate. Acestea nu se rezumă doar la Facebook şi Youtube, ci includ Instagram, Twitter şi Snapchat. La nivel global, 36% dintre membrii Generaţiei Z accesează Instagram de cateva ori pe zi, iar 24% accesează Snapchat cu aceeaşi frecvenţă; în timp ce procentele înregistrate în rândul Generaţiei Y (cu vârsta de 20-34 ani) sunt de 21%, respectiv 10%, iar în rândul Generaţiei X (cu vârstă de 35-49 ani) sunt de 9%, respectiv 4%.
Să nu folosească aceeaşi abordare peste tot: Generaţia Z nu este omogenă; există nuanţe la nivel local. De exemplu, în China, Generaţia Z apreciază muzica ritmată, jucăuşă şi amuzantă în reclame. În schimb, în Germania, Generaţia Z se aşteaptă ca muzica să îi ajute să înţeleagă mesajul fără să fie nevoie să asculte vocea din fundal.
Bazat pe tehnici atât calitative, cât şi cantitative, dar şi pe testarea a 31 de reclame în 10 ţări, Studiul AdReaction: Cum captăm interesul generaţiilor X, Y şi Z? dezvăluie o generaţie care are – pe alocuri – atitudini şi comportamente legate de media ceva mai pronunţate faţă de predecesoarele ei – dar are şi particularităţi clare.
Printre alte concluzii ale studiului, se numără şi următoarele:
– Aceasta este prima generaţie care petrece cel mai mult timp pe ecranele mobile – 74% dintre reprezentanţii ei petrecând mai mult de o oră pe zi pe dispozitivele mobile, în comparaţie cu 66% în cazul Generatiei Y şi 55% în cazul Generatiei X. Consumul de TV, radio şi reviste/ziare este şi el redus, doar 51% dintre reprezentanţii Generaţiei Z vizionând TV mai mult de o oră pe zi în comparaţie cu 59% în cazul Generatiei Y şi 74% în cazul Generatiei X.
– Generaţia Z este mult mai pasionată de muzică şi filme. Reclamele plasate în aceste contexte sunt mult mai bine primite de către acest grup – astfel 39% dintre membrii Generaţiei Z susţin că muzica îi face mai receptivi la reclame şi 38% declară că filmele au acelaşi efect (comparativ cu doar 29% şi 28% în cazul Generatiei X).
