– Toate generaţiile preferă clipurile video scurte, dar Generaţiei Z îi plac reclamele mai scurte de 10 secunde într-o masură mai mare decat generaţiilor anterioare. În schimb, Generaţia X este mai tolerantă cu clipurile de până la 20 de secunde.
– Şansele ca reprezentanţii Generaţiei Z să îşi fi instalat software de ad blocking pe desktop sunt mult mai mari decat şansele ca grupele de vârstă mai mari să fi făcut acelaşi lucru (31% faţă de 30% în cazul Generaţiei Y şi 22% în cazul Generaţiei X). În schimb, instalarea unei asemenea aplicaţii pentru mobil are loc în aceeaşi măsură între generaţii (13% vs. 14% în cazul Generaţiei Y şi 12% în cazul Generaţiei X).
Având în vedere scepticismul legat de reclame al Generaţiei Z, conţinutul de brand poate fi mai atractiv pentru aceasta generaţie. Formatele ca evenimentele de brand, feed-urile pe plaformele de socializare şi susţinerea din partea celebrităţilor obţin, la nivel global, scoruri mai bune în cadrul acestui grup decât în rândul consumatorilor mai în vârstă . Generaţia Y este mai deschisă faţă de review-uri ale utilizatorilor, platforme de socializare şi informaţii native, în timp ce Generaţia X prefera informaţiile oferite direct de marcă.
“Nicio generaţie nu este un monolit, iar Generaţia Z nu face excepţie de la această regulă. Totuşi, modul în care a crescut această generaţie, aşteptarile ei şi accesul la tehnologie au dat naştere unei game de atitudini şi comportamente care îi vor pune la încercare pe practicienii marketing-ului. Doar mărcile care vor lua toate aceste aspecte în considerare vor avea succes în atragerea interesului acestui grup de consumatori care devine din ce în ce mai important”, afirmă Duncan Southgate.
Accesaţi rezultatele globale ale studiului AdReaction: Cum captăm interesul generaţiilor X, Y şi Z? şi pe cele aferente fiecarei ţări aici.
