Articol de: Elena Badea - Marketing Strategy Consultant
Brandul personal versus brandul de companie
Strângând cadrul de referinţă, din punct de vedere profesional, brandul personal mai conţine şi libertatea pe care şi-o ia un angajat faţă de brandul companiei. Oamenii cu care ne întâlnim ar fi bine să vorbească cu noi în primul rând pentru ceea ce suntem, nu pentru compania la care lucrăm.
Deoarece imaginea companiei este, cel mai adesea, mai tare decât cea a individului, există riscul unor false interacţiuni. Când se întâlnesc angajaţii diverselor companii, se întâlnesc nu persoanele, ci brandurile de companie, funcţiile şi resursele din spatele lor. Există impresia unei relaţii personale care, de fapt, n-a avut niciodată loc. Ei bine, cu ajutorul brandului personal putem să ne dezlipim de imaginea companiei, dacă valorile exprimate sunt mult diferite, sau le putem exprima pe amândouă în mod coerent și relevant, dacă sunt aliniate.
- Sunt trei cazuri frecvente pentru verificarea solidităţii brandului personal:
- când nu mai lucrezi în companie şi vrei să accesezi persoanele cu care te întâlneai, de această dată, în nouă ta calitate de freelancer;
- când te angajezi la companii în baza brandului personal construit pe valori şi validat de competenţe;
- când îţi reprezinţi business-ul pe care l-ai creat în calitate de antreprenor și unde ai pus la bază, ca fondator, valorile personale, care acum sunt și valorile firmei.
Transferul de prestigiu se verifică în toate aceste cazuri, nu prin funcţie sau resursele din spatele acesteia, ci prin ceea ce eşti tu ca brand personal, că suma a valorilor proiectate consecvent și susținute sistematic prin comportamente și fapte de tine.
Brandul personal ca shortcut decizional
În condiţiile evoluţiilor demografice actuale şi a mediului de business foarte competitiv, brandul personal asigură diferenţiere. Este un shortcut decizional care se accesează în diverse situații, de la alegerea partenerilor de afaceri, până la promovarea în poziţii de conducere.
Dacă în cazul companiilor, brandul este un activ intangibil care are o valoare măsurabilă, în cazul brandului personal, acesta este capitalul de încredere pe care ceilalţi îl investesc în tine. Dividendele aduse de un brand personal solid și construit sistematic vin sub formă de relații de prietenie durabile şi recunoașterea ca lider. Brand-ul personal dă soft power (putere simbolică) celui care îl deţine şi îi deschide oportunităţi de carieră, împlinire personală şi prosperitate.
Despre autor
Timp de 15 ani, Elena Badea a fost Director de Business Development și apoi Director de Marketing al unei companii internaționale de top care activează în România. Are o vastă experiență în business development, account management, marketing corporativ, operațional și marketing digital. A coordonat 38 de cercetări privind mediul de business și antreprenorial din România și s-a implicat în programe de formare și coaching pentru manageri și oameni de afaceri, dar și în proiecte de responsabilitate socială și educație.
(Foto: Bo Jørgensen, www.flickr.com)
