de Iulia Cimpoeru
Lansarea unui nou produs pe piață, poziționarea și branding-ul reprezintă adevărate provocări pentru un business aflat la început de drum.
În acest articol, îți prezentăm 17 soluții strategice la care un startup poate recurge pentru a-și crește așa-numita valoare de brand:
- Urmează exemplul lui Branson
Grupul Virgin poate fi urmat ca exemplu atunci când vine vorba despre felul în care s-a promovat și despre strategia de marketing pe care a abordat-o. Virgin și-a extins aria de activitate în industrii precum transporturi aeriene, hoteluri, comunicații și banking. Nu toate încercările de extindere ale brand-ului Virgin au avut sorți de izbândă, unele au avut succes, în timp ce altele au eșuat. Important este că toate produsele Virgin au adaptat aceeași atitudine și ton al vocii.
2. Fii atent la problemele clienților
Ascultă mereu vocea clienților tăi, spune adevărul. Dacă mai mulți clienți susțin un anumit lucru, atunci adevărul este pe-acolo pe undeva. Spre exemplu, PepsiCo a anunțat că va renunța să folosească aspartam (îndulcitor artificial) deoarece acest ingredient afectează sănătatea consumatorilor.
3. Atacă competiția
Uneori, o campanie în care arăți care sunt minusurile competiției, prin comparație cu propriile servicii și produse, poate avea un mare succes la public. Numai că, înainte de a face acest lucru, asigură-te că ai un avantaj competitiv real pe care poți miza. Apple și Microsoft s-au implicat în multe campanii publicitare în care spuneau ce poate face produsul lor și ce nu poate face produsul concurenței.
4. Stabilește parteneriate
Stabilirea de parteneriate cu firme din același domeniu poate fi avantajoasă de ambele părți, atât din punctul de vedere al imaginii, cât și al vânzărilor. Designeri precum Missoni și Zac Posen au ajutat magazinele fashion să câștige tipul de clientelă dorit.
5. Livrează beneficii asemănătoare într-o formă diferită
Spre exemplu, detergentul Tide elimină petele acasă. Tide Pen elimină instant petele de cafea atunci când persoanele se află în deplasare și nu au haine de schimb.
